Microsoft propone nueva publicidad en internet
(1724 veces visto) 2/26/2008
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ARTICULO
En Mayo del 2007 Microsoft compró en casi 6 billones de dólares aQuantive, empresa Australiana de publicidad digital. La movida tenía un objetivo claro, tener un modelo novedoso con el cual ingresar al mercado de la publicidad en internet.
Microsoft ha visto con preocupación, como el crecimiento de empresas basadas en internet, como Google y Yahoo, desplaza el eje de los negocios de la tecnología desde el hardware y software de escritorio, directamente a Internet.
El marketing digital se transforma en el nuevo nicho de mercado que dominará la publicidad en las próximas décadas. En consecuencia, la empresa de Redmond se esta moviendo rápido en esa dirección, antes que sea demasiado tarde.
El intento de compra de Yahoo por 41 billones de USD se mueve en esa línea. Sin embargo, el proponer nuevos modelos es lo que mueve a la industria tecnológica y es lo que le faltaba a Microsoft. Con aQuantive, parecen estar apuntando al objetivo correcto, sobre todo al tener a su fundador Brian McAndrews en la primera línea de desarrollo de su "nuevo" nicho de publicidad en línea.
Es interesante la propuesta de Microsoft, de ampliar la medición de la efectividad de la publicidad en internet a todos los espacios en lo cuales se muestran los avisos, los formatos usados y los contextos de visualización.
La idea central es medir la influencia que tienen los espacios de publicidad, y no solo el click final. Por influencia se entiende que una campaña particular puede influenciar el interés de los usuarios y contribuir a que estos finalmente se decidan a visitar las ofertas, después de haber sido expuestos o "influenciados" por otros medios.
Es decir, este modelo, que ha sido llamado Engagement Mapping y del cual no se sabe muho todavía, si es correcto presumir que pretenden medir influencias y contextos, sería posible desarrollar una ruta de las compras - un mapa publicitario de internet- , a través del cual la publicidad podría pagar a sitios que tienen bajas tasas de clicks directos, pero muy altas tasas de influencia en los usuarios, ya sea por exposición o autoridad.
En la actualidad, el modelo de Google solo paga por clicks directos, sin determinar autoridad o calidad de los sitios web, y mucho menos un mapa de influencia, por lo cual, esta sería una innovadora propuesta de Microsoft, tal vez la más innovadora en muchos años, ya que cambiaría la noción actual de tráfico web = monetización, por influencia = monetización, que a simple vista parece un sistema mucho más racional y justo, que de tener éxito, podría disminuir las tasas de sitios SPAM y elevar la calidad de contenido de la red, que ha disminuido ostensiblemente con el auge del "pay per click".
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